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Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication publicitaire Essai sur la communication publicitaire

éditeur : Le Seuil
catégorie : Sciences humaines et sociales > Philosophie
date de publication :
délai de livraison : Immédiat (à partir de la date de publication)

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7,99 €
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Résumé

Don Juan ou Pavlov, c'est d'abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie, comme si la création publicitaire, faite de perpétuels jaillissements, pouvait résulter d'une équation.

Mais c'est aussi la conviction que la publicité est communication et qu'il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto.

Tout message comporte un contenu ; mais, en même temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité.

Ce livre, devenu ouvrage de référence, met en avant une inventivité stratégique qui, fondée sur la recherche des différences, permet aux publicitaires d'être créatifs avant même de commencer à créer et, par là, de substituer au conditionnement l'aventure de la séduction.

Claude Bonnange

Publicitaire, co-fondateur de l'agence internationale TBWA ; enseigne à l'Institut des sciences politiques ; président du CESP.

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Informations

Titre Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication publicitaire - Essai sur la communication publicitaire
Auteurs ,
Editeur Le Seuil
Collection Sciences humaines (H.C.)
Langue FR
Date de publication 26/02/2016

Droits numériques

Ean EPUB 9782021314205
Type de protection Adobe DRM
Ean papier 9782021314199
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