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Le packaging « Que sais-je ? » n° 3827

éditeur : Que sais-je ?
catégories : Économie et affaires > Économie, Économie et affaires, Économie et affaires > Marketing et communication
date de publication :
délai de livraison : Immédiat (à partir de la date de publication)

MULTI

Formats inclus : EPUB, STREAMING
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6,99 €
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Résumé

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d’une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?
Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l’un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu’un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.

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Informations

Titre Le packaging - « Que sais-je ? » n° 3827
Auteurs ,
Editeur Que sais-je ?
Collection Que sais-je ?
Langue FR
Date de publication 06/11/2012
Nombre de pages 128

Droits numériques

Ean MULTI 9782130615927
Type de protection Digital watermarking
Ean papier 9782130563204
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