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Le neuro-consommateur Comment les neurosciences éclairent les décisions d'achat du consommateur

éditeur : Editions Eyrolles
catégories : Économie et affaires > Économie, Économie et affaires, Économie et affaires > Marketing et communication
date de publication :
délai de livraison : Immédiat (à partir de la date de publication)

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Formats inclus : PDF, EPUB, STREAMING
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Résumé

Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend, le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision complète et approfondie sur "les décisions d'achats inconscientes et instinctives des consommateurs".

Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des "nudges", de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux...

S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le séduire.

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Commentaires des lecteurs

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Informations

Titre Le neuro-consommateur - Comment les neurosciences éclairent les décisions d'achat du consommateur
Auteurs ,
Editeur Editions Eyrolles
Collection Marketing
Langue FR
Date de publication 10/11/2016
Nombre de pages 448

Droits numériques

Ean MULTI 9782212078930
Type de protection Digital watermarking
Ean papier 9782212565546
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