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Le marketing de la peur Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance

éditeur : Eyrolles
catégorie : Économie et affaires > Marketing et communication
date de publication :
délai de livraison : Immédiat (à partir de la date de publication)

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Résumé

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.

Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.

L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

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Titre Le marketing de la peur - Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance
Auteurs ,
Editeur Eyrolles
Langue FR
Date de publication 11/12/2014

Droits numériques

Ean EPUB 9782212283150
Type de protection Adobe DRM
Ean PDF 9782212291209
Type de protection Adobe DRM
Ean papier 9782212560190
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