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Le marketing de la peur Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance

éditeur : Editions Eyrolles
catégories : Économie et affaires > Économie, Économie et affaires, Économie et affaires > Marketing et communication
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délai de livraison : Immédiat (à partir de la date de publication)

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Résumé

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.

Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.

L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

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Du même auteur

Le marketing de la peur

Eyrolles - 11 décembre 2014 - Marketing et communication
Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupen...
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Titre Le marketing de la peur - Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance
Auteurs ,
Editeur Editions Eyrolles
Langue FR
Date de publication 11/12/2014
Nombre de pages 208

Droits numériques

Ean MULTI 9782212290264
Type de protection Digital watermarking
Ean papier 9782212560190
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