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Le marketing direct non-adressé

éditeur : Eyrolles
catégories : Économie et affaires > Marketing et communication, Économie et affaires > Économie
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Résumé

S
O M M A I R E

PARTIE
I – QU’EST-CE QUE LE MARKETING DIRECT NON-ADRESSÉ
?

Chapitre
1

PRÉSENTATION
DU MARKETING DIRECT NON-ADRESSÉ
1.
Du marketing direct au marketing direct non-adressé

2.
Les chiffres du marketing direct non-adressé

3.
Les tendances d’évolution du marketing direct
non-adressé

4.
Les annonceurs face au marketing direct non-adressé

5.
Les facteurs de développement et les freins au développement
du marketing direct non-adressé

Chapitre
2
LES
PRINCIPAUX SUPPORTS DE MARKETING DIRECT NON-ADRESSÉ

1.
La publicité en boîte a lettres (BAL)

2.
L’échantillonnage

3.
Le bus-mailing ou mailing groupé

PARTIE
II – LE MARKETING DIRECT NON-ADRESSÉ DES ENSEIGNES DE
DISTRIBUTION ET DES FABRICANTS

Chapitre
3
LA
STRATÉGIE DE MARKETING DIRECT NON-ADRESSÉ DES
ENSEIGNES DE DISTRIBUTION

1.
Stratégie marketing des distributeurs

2.
Vers la création et le développement d’un
capital-enseigne pour l’entreprise de distribution

3.
De la politique de communication du distributeur à la
stratégie de marketing direct non-adressé

4.
Les supports du marketing direct non-adressé

5.
La proposition commerciale du marketing direct non-adressé du
distributeur

6.
La création dans le non-adressé

7.
L’organisation d’une opération de marketing direct
non-adressé

8.
Le coût et le financement d’une campagne de marketing
direct non-adressé

9.
Étude et contrôle des publicités en boîte
aux lettres

10.
L’évolution du marketing direct non-adressé en
tant que média de la distribution

11.
Le marketing direct non-adressé dans la politique de
communication des distributeurs : quelques chiffres

Chapitre
4
MARKETING
DIRECT NON-ADRESSÉ DES PRODUCTEURS DE BIENS ET SERVICES
DE GRANDE CONSOMMATION

1.
Les objectifs du marketing direct non-adressé du producteur

2.
Segmentation et utilisation du géomarketing

PARTIE
III – MISE EN OEUVRE D’UNE OPÉRATION DE MARKETING
DIRECT NON-ADRESSÉ

Chapitre
5
CHOIX
ET DISTRIBUTION DE L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE

1.
Détermination de la cible

2.
Le choix des médias

3.
Le choix des supports de non-adressé

4.
La mise en oeuvre : distribution et logistique de l’opération
de marketing direct non-adressé

Chapitre
6
LA
CONCEPTION DE L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE

1.
L’imprimé publicitaire dans la stratégie de
l’annonceur

2.
Le contenu de l’imprimé publicitaire

3.
La forme de l’imprimé publicitaire

4.
L’organisation de l’imprimé publicitaire

5.
La stratégie créative

6.
L’évaluation de l’imprimé publicitaire

LES
INTERVENANTS SUR LE MARCHÉ DU MARKETING DIRECT
NON-ADRESSÉ

1.
L’organisation du marché du marketing direct non-adressé

2.
Les sociétés de distribution des publicités et
de contrôle de la distribution

3.
Les sociétés de géomarketing et les sociétés
d’études

4.
Les sociétés spécialisées et les agences
de communication

BIBLIOGRAPHIE

GLOSSAIRE

INDEX

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Informations

Titre Le marketing direct non-adressé
Auteur
Editeur Eyrolles
Langue FR
Date de publication 01/01/2001

Droits numériques

Ean PDF 9782708125490
Type de protection Adobe DRM
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